记者3月1日从新闻出版广电总局获悉:1月27日,新闻出版广电总局下发通知,要求各级广播电视播出机构立即停播“名酒汇”“名酒天下”“名酒坊”等22条以节目形式播出的违规广告。新闻出版广电总局将在巩固卫视频道养生节目管理成效的基础上,持续加大监管查处力度,对以节目形式发布广告的违规行为,一经发现,严肃处理,决不允许这些变相广告误导广大群众(3月2日《人民日报》)。

如今,虚假夸大宣传保健品的广告不仅在上星的卫视上频频亮相,在那些没有条件安装有线电视的农村同样是铺天盖地。

在广大农村特别是偏远农村地区,很多家庭没有安装有线电视,电视的有限频道被各种县级甚至乡镇电视台占据,各种虚假保健品或药品的广告主要针对那些体弱多病的留守老人。这些电视台利用老人喜爱地方戏曲的心理,在播放戏曲过程中循环播放各种养生用品广告,基本都是采取主持人主持,嘉宾或专家互动,消费者现身说法的模式,这些养生用品都是采取无限夸大效果的方式,让那些老年观众对此深信不疑,错把保健品当作医治老年病的灵丹妙药。

相比较而言,城市居民因为接触信息的渠道比较多,大多数人对这些变相的养生节目还是有清醒的认识,而农村的留守老人因为子女不在身边,信息获取渠道狭窄,很容易被这些变相的养生广告迷惑。鉴于农村留守老人缺乏对变相养生广告判断力的现实,新闻出版广电总局在加大对卫视频道监管的同时,也要通过技术手段对这些县级以及乡镇电视频道的养生广告乱象进行整治。